¿Estamos listos para el apagón de GUA? ¿Qué elementos hay que tener en cuenta a la hora de medir con GA4 y GTM? ¿Qué no se nos puede olvidar? ¿Cómo podemos ser más efectivos y eficientes midiendo?
Estamos a 15 días de una gran cambio en el mundo analítico, ya que no es sólo una nueva herramienta, es un nuevo concepto en el que lo que no son analistas no se sienten tan cómodos, pues requiere de mucha abstracción, nuevas definiciones e información muy desatendida, menos estructurada que hay que ubicar en nuevos conceptos y flujos de información.
Pasados estos meses, cuando estamos a punto de sólo trabajar con GA4, bueno, yo particularmente ya sólo entro para las migraciones que van quedando y los contrastes a realizar en el cambio, creo necesario recordar algunos elementos que serán muy útiles en el día a día de GA4.
¿Dónde crear los eventos en GA4 o en GTM?
Como ya es sabido se pueden crear eventos en GA4 gracias a una funcionalidad que te permite crear reglas con las que disgregar la información al cruzar el nombre del evento con los parámetros asociados y de esta forma tener automáticamente contadores para cada situación a los que asociarles una conversión.
Bajo mi criterio, crear eventos de GA4 es los casos en los que ya estamos midiendo una interacción o conversión global y la queremos disgregar por alguna variable, por ejemplo, por idioma, es lo que más sentido y utilidad le encuentro.
Para todo los demás Google Tag Manager.
¿Se puede crear objetivos de página vista en GA4?
Siguiendo con el punto anterior, un ejemplo de evento creado desde el creador de eventos de GA4 sería cuando un usuario visita una página en concreto, en este caso la thankyou page que indicaría la conversión.
Todo y que no soy muy partidario de esta opción ya que no es la más fiable, en ocasiones puede ser la única opción y por tanto una aliada. Esta opción, permite crear la regla que con el evento page_view y el contenido correspondiente en el page_location, genere un evento, de conversión o no.
¿Para definir una conversión el evento debe existir?
No, no es necesario. Si ya sabemos cómo se va a llamar porque lo hemos creado en GA4 o en GTM, podemos darlo de alta manualmente como conversión y cuando este evento ocurra ya se contabilizará como tal.
¿Porqué no se almacenan los parámetros de los eventos en GA4?
Cuando esto ocurre, es más frecuente de lo que cabe esperar al principio, es normalmente debido a que no se ha creado la dimensión o métrica personalizada para almacenar dichos valores en la base de datos.
Es decir, necesitamos una definición a darle dentro del sistema para que la información que le enviamos sepa dónde almacenarla dentro de la tabla, de no ser así, se desecha.
¿Dónde añado los parámetros en los eventos en la configuración de GA4 o en el evento?
Los parámetros puede ser añadidos en la etiqueta de configuración de GA4 dentro de GTM o bien pueden añadirse individualmente a cada eventos correspondiente.
El criterio lo marca la finalidad que tenga el parámetro. Si es un valor global y que ha de estar presente en todos los eventos, por ejemplo el idioma, el lugar donde ubicarlo es la etiqueta de configuración, de esta forma este parámetro se enviará en todos los eventos que ocurran en el sitio.
En cambio si un parámetro sólo se envía en un evento concreto, podemos añadir la información sólo a este evento.
¿Pero pasaría algo si lo pongo en la etiqueta de configuración y sólo se envía en un evento?
No, se enviaría vacío y no pasaría nada.
¿Puedo usar los mismos parámetros y dimensiones en varios eventos?
Sí, de hecho es lo que Google ha recomendado desde un princpio.
Es de vital importancia que se definan inicialmente las variables que van a ir asociadas a los eventos de forma que se agrupen lo máximo posible a fin de que las dimensiones sean las menos posibles. Las razones no son otras que
- Límite de cuota que hay para la creación de dimensiones personalizadas en cada cuenta.
- Simplicidad a la hora de analizar los eventos.
- Coste en Bigquery al tener los datos aplanados distribuidos en menos columnas, que es una de las variables que tiene el sistema para establecer el coste de las consultas de datos.
¿Puedo crear reglas regex para el grupo de contenido en GA4?
No, de momento es así y no creo que cambie.
La agrupación de contenido hay que crearla en origen, es decir en GTM, como una variable más que enviar asociada al evento correspondiente.
¿Dónde se almacena por defecto la información del content_group?
Se almacena en ese mismo campo que ya gestiona el sistema y que no es necesario crear.
Es importante mencionar que la dimensión content_group sólo se podrá cruzar con el evento page_view, ya que es para analizar conjuntos de páginas. Si se desea crear una dimensión para el resto de eventos, se habrá de crear una dimensión específica.
¿Los datos histórico se migran de GUA a GA4?
Ha habido mucha duda sobre este tema en las últimas semanas a raíz de los últimos avisos de Google en GUA y GA4, pero la respuesta sigue siendo la misma: No.
Cada plataforma tendrá sus dados y en GA4 no serán retroactivos, sólo desde el momento en el que se empezó a medir.
Si se quiere cruzar dicha información se tienen que usar herramientas adicionales como BigQuery para cruzar datos de ambas plataformas.
Aunque GUA deje de medir ¿puedo seguir consultando los datos?
Sí, los datos seguirán estando en GUA para ser consultados, no hay notificación al respecto de que no vayan a dejar de estar.
Conclusiones
Así pues, en resumen, ¿con qué podemos concluir en lo referente?
- A falta de 15 días hay muchas dudas.
- Serán unos meses hasta final de año de muchas preguntas y respuestas, de tomarse la pastilla roja y empezar a ver matrix.
- Surgirán errores de GA4 con los que habrá que lidiar.
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Especialista en
Google Tag Manager
Google Analtyics 4
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